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联姻喜力 华润啤酒高端市场账难算

2018-09-25
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联姻喜力 华润啤酒高端市场账难算

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联姻喜力高端市场账难算8月3日,华润啤酒发布公告称,公司控股股东华润集团(啤酒)有限公司(下称“华润集团”)以约亿港元的价格,向Heineken(喜力)集团(下称“喜力集团”)配售华润集团40%股份。

此次股权转让后,喜力中国区业务将与华润雪花合并,整体价值为24亿港元。

双方公告显示,华润啤酒将借助喜力实现高端化战略,而喜力啤酒也可借助华润的分销能力深耕中国市场。 然而分析人士指出,喜力当前在中国的市场份额尚不足1%,在自身难保的情况下能否帮助华润实现高端化目标存疑。

而“攀附”国内第一啤酒品牌却可使喜力啤酒加大在华分销力度,因而此次合作更像是“喜力占华润便宜”。 华润借势喜力加速高端化根据华润啤酒此次公告,除喜力集团购买华润集团40%股份外,华润集团控股股东华润创业还以约亿欧元购买.(喜力集团旗下泛欧交易所上市公司)的%股权。 交易完成后,喜力集团将实际获得华润啤酒%的有效股权收益,并取得华润集团董事会席位以及对华润啤酒董事会的提名权。

双方公告还显示,华润啤酒与喜力集团签署了长期战略合作意向,包括《商标许可协议条款清单》、《主要条款清单》以及《框架协议条款清单》,合作将覆盖中国内地以及香港、澳门地区。 喜力集团授权华润在中国使用“喜力”品牌,允许华润借助喜力集团的全球销售网络支持“雪花”品牌等实现全球增长。

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